苹果即将入驻抖音卖 iPhone 印证流量即商业逻辑

苹果即将入驻抖音卖iPhone确实印证了流量即商业逻辑，具体体现在以下几个方面：抖音流量庞大，能实现精准触达：抖音拥有超10亿的月活流量池，这是吸引苹果入驻的重要因素。苹果选择入驻抖音，能够在电商用户池之外，接触到庞大的短视频用户群体。例如，去年iPhone 16发布时，抖音上多个相关话题登上热榜，整体曝光量超5.6亿，这显示出抖音平台强大的流量聚集和传播能力，苹果可以借助这一流量优势实现产品的精准曝光和广泛传播。应对销量压力，拓展销售渠道：近年来苹果在中国市场的销量面临压力，2024年iPhone在中国大陆出货量同比下降17%，在前五大厂商中跌幅最大。在这种情况下，抖音不再是一个“备选渠道”，而是苹果重建用户连接、提升销量的关键平台。苹果入驻抖音可以利用其平台优势，吸引更多消费者购买产品，增加销售额。内容电商模式助力产品销售：抖音的“内容场+货架场”兴趣电商模式，使“看到即买”成为现实。通过短视频、直播等内容形式，苹果可以展示产品优势，如科技博主的深度评测、普通用户的体验分享等，能让消费者更直观地了解iPhone的特点，缩短决策周期，激发消费欲望。同时，抖音的直播功能还为苹果提供了“线上发布会”“限时抢购”等新型营销工具，增强用户参与感与品牌忠诚度，推动产品销售。提升品牌影响力：Apple Store官方旗舰店入驻抖音商城，短短几天就收获了200多万粉丝，这表明抖音用户对苹果品牌有较高的关注度和喜爱度。苹果借助抖音的平台影响力，可以进一步提升品牌在年轻消费者群体中的知名度和影响力，巩固品牌地位。顺应市场变化，适应新趋势：在注意力稀缺的时代，品牌需要融入内容场才能掌握话语权。抖音已从娱乐内容聚集地演变为品牌商不可忽视的商业战略要地，苹果入驻抖音是顺应市场变化、拥抱新趋势的重要举措，体现了“流量在哪里，商业就在哪里”的当代市场逻辑。