贵金属市场热度攀升 银行借势忙营销

近期，贵金属市场热度持续攀升，黄金与白银价格整体上扬，带动了投资与消费热情。多家银行敏锐地捕捉到这一市场机遇，通过丰富产品矩阵、优化营销渠道等举措加大推广力度，积极抢占市场份额。具体情况如下：市场热度攀升情况：从2025年7月29日的贵金属价格来看，黄金T+D价格为767元/克，伦敦金现为3315.9美元/盎司，沪金为770.7元/克，纽约金为3312.3美元/盎司，白银价格也处于较高水平，如白银T+D价格为9161元/千克，伦敦银现为38.131美元/盎司，整体呈现出较高的市场热度，且价格有一定波动。银行营销举措    丰富产品矩阵：各大银行推出了多种贵金属产品。建设银行在手机银行App的贵金属板块，上线金条、金章、金元宝等多款产品。农业银行的“存金通”业务颇受青睐，客户通过借记卡开户即可购买标准黄金，既能提取实物，也可随时卖出变现。中小银行则重点展示设计新颖的贵金属饰品、投资金条、银锭、银条等产品，吸引年轻消费群体和收藏爱好者。    提供优惠活动：建设银行配套重量优惠、星级优惠等多重福利，客户满足相应条件即可享受折扣。农业银行针对不同渠道推出差异化优惠，柜面渠道“传世之宝”标准压制金条在活动期间每克优惠2元，线上渠道购买生肖金条可享专属优惠。中小银行通过手机银行App、微信公众号等平台推出满减、砸金蛋等限时优惠活动。    优化营销渠道：多家银行在手机银行App核心位置重点推广贵金属投资产品。中小银行更侧重线上渠道推广，利用手机银行App、微信公众号等平台吸引客户。此外，银行还通过完善黄金回购业务来优化服务，如农行在全国范围内开通近3000个黄金回购网点，工行将回购范围扩展至更多同业。银行营销原因    市场需求驱动：全球地缘冲突与美联储降息预期强化了黄金的避险属性，央行持续购金也推动了市场对贵金属的长期配置需求，使得投资者对贵金属的关注度和需求增加，银行借此机会营销可满足客户投资与消费需求。    业务发展需要：通过销售积存金、实物金饰等贵金属产品，银行可以提升非利息收入，同时增强客户黏性，在净息差逐步收窄的背景下，有助于银行拓展多元化经营范围，提升市场竞争力。