东莞小众潮玩靠内容破圈 有90后直播带货身家过亿

东莞作为全国最大的玩具出口基地，近85%的潮玩产品产自这里。在此背景下，众多小众潮玩品牌凭借内容破圈，涌现出了像章霆这样靠直播带货身家过亿的90后创业者。相关情况如下：章霆与“娃三岁”盲盒：章霆16岁辍学，曾负债百万。2019年，他揣着5万元前往义乌转型卖盲盒，钱花完后自己直播，每天直播十多个小时。2024年，他将公司搬到东莞，专注原创盲盒IP，推出“娃三岁”系列盲盒。该系列不仅在国内卖火，还通过抖音直播打入东南亚市场，一年销售额突破数亿，章霆也实现了财富自由。拼酷的文化潮玩之路：拼酷是东莞的潮玩品牌，以3D金属拼图为主打产品。2019年，其“十里红妆”系列金属拼图问世，将传统婚嫁元素与立体金属拼接相融合，累计销量超200万套，市场价值高达4亿元。2021年入驻抖音电商后，拼酷通过“让短视频讲故事，直播间做成交”的策略，打造沉浸式直播体验，普及产品背后的文化知识，月均销售额超千万元，年增速达100%。阿黎与“糯米儿”玩偶：作为东莞潮玩代工厂的“厂二代”，阿黎面对代工利润微薄的困境，于2024年推出“糯米儿”搪胶毛绒玩偶。产品上市后在东南亚市场迅速走红，短短三个月狂赚几千万，出货量达200万，其中东南亚市场占9成份额。这些案例表明，东莞小众潮玩通过挖掘产品文化内涵、创新直播内容等方式，成功打破圈层限制。同时，东莞强大的制造业基础和抖音等直播电商平台的助力，也为其发展提供了有利条件。