奢侈品市场放缓 “平替”“二手”崛起 年轻人消费风向变了

近年来，奢侈品市场增长明显放缓，而“平替”和二手市场却呈现出崛起之势，年轻人的消费风向发生了显著变化。《2024年中国消费趋势观察报告》显示，57.2%的消费者在产品质量与功能相近的条件下，更偏爱选择性价比更高的替代商品，这一趋势在“90后”“00后”年轻消费群体中尤为突出。时尚业内人士表示，曾经为“梦想”与“品位”买单的人群，逐渐向“质价比”与“新文化”表达偏好，“价值感”正在成为新的决策锚点，“价值导向”消费模式也正在成为主流。与此同时，二手奢侈品市场也迎来了快速发展。《中国二手奢侈品行业发展现状分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，年轻一代更加注重性价比和个性化消费，对二手奢侈品的接受度更高。他们认为购买二手奢侈品不仅性价比更高，而且是一种绿色消费，符合消费喜好和能力。相关二手平台的增长数据也验证了市场的热度，据Vestiaire Collective数据，其去年营收增长25%，并明确表示“绿色消费”会成为更长远的增长引擎。年轻人消费风向的转变，主要是受到以下因素的影响：经济因素：全球经济的不确定性增加，消费者对未来的经济预期变得谨慎，这直接影响了他们对奢侈品的消费意愿。消费观念的转变：年轻人更加注重性价比和个性化消费，对品牌溢价的接受度降低，更愿意为“质价比”和“新文化”买单。社交媒体的影响：社交媒体的发展使得消费者能够更便捷地获取产品信息和其他消费者的评价，从而更容易做出理性的消费决策。同时，社交媒体也推动了“平替种草”文化的发展，让更多的年轻人了解和接受平替产品。可持续发展意识的增强：年轻人对可持续发展的关注度不断提高，购买二手奢侈品被视为一种绿色消费行为，符合他们的环保理念。