“Z世代”整顿年货市场！年轻人在玩一种很新的年味

“Z世代”与年货市场的新互动

消费观念革新
   “Z世代”（出生于1995 2009年）成长于数字化高速发展的时代，他们对年货的需求不再局限于传统的食品、服饰等。对于这一群体来说，年货更像是一种文化和生活方式的表达。他们注重个性化、品质化和体验感。例如，一些“Z世代”会购买定制的、带有个人元素（如姓名、专属图案）的年货产品，像定制的新年日历，上面印着自己的旅行照片或者喜欢的动漫形象。
   在品质方面，他们愿意为高质量的年货支付更高的价格。以坚果类年货为例，“Z世代”可能会选择有机、无添加、来自特定产地且包装精美的坚果礼盒，而不是传统市场上普通的散装坚果。
购物渠道转变
   线上平台成为“Z世代”购置年货的重要渠道。他们熟练运用各类电商平台、社交媒体和直播带货等方式选购年货。一些小众的、特色的年货产品往往通过网络达人的推荐进入他们的视野。比如，在小红书上，有很多关于各地特色年货的推荐笔记，“Z世代”会根据这些分享去寻找独特的年货，像云南的手工鲜花饼、湘西的腊味合蒸预制菜等。
   此外，一些线上的年货节活动，凭借丰富的产品种类、优惠的价格和便捷的物流配送吸引了大量“Z世代”消费者。他们可以在一个平台上轻松对比不同商家的同类型年货产品，选择性价比最高的。

年货品类创新
   在食品类年货中，健康养生类产品备受“Z世代”青睐。除了传统的滋补品如燕窝、阿胶糕等，一些具有新功能的健康食品也成为热门年货。例如，含有益生菌的糖果、低卡的肉脯等，既满足了新年期间的口腹之欲，又符合他们的健康理念。
   文化创意类年货也是“Z世代”的心头好。如故宫文创推出的新年主题的文创产品，包括带有故宫元素（如瑞兽图案）的文具、家居用品等。还有一些动漫周边产品推出的新年限定版，像火影忍者的新年手办，将动漫文化与新年氛围相结合。

   宠物年货市场也因“Z世代”的崛起而蓬勃发展。由于很多“Z世代”是宠物爱好者，他们会为自己的宠物购买新年服装、宠物专属的新年玩具和特制的宠物年夜饭等。

“Z世代”带来的年味新玩法

社交化的年货体验
   “Z世代”注重年货与社交的融合。他们会举办主题年货派对，例如“动漫主题年货趴”，朋友们带着与动漫相关的年货前来聚会，大家一边分享年货，一边交流动漫文化。这种社交化的年货体验，使传统的年货分享从家庭内部扩展到朋友社交圈。
   在社交媒体上，“Z世代”会发起年货挑战，如“自制创意年货挑战”，参与者会分享自己制作独特年货（如自制的彩色饺子、创意水果拼盘）的过程和成品，通过点赞、评论和转发来互动，传播新的年味文化。
文化融合的年味营造
   他们善于将不同文化元素融入年味之中。比如，将西方的圣诞节装饰元素（如彩带、彩灯）与中国传统的春节元素（如剪纸、福字）相结合，打造出独特的新年装饰风格。在家庭年夜饭的菜单上，也可能会出现一些融合菜品，如韩式泡菜饺子、泰式冬阴功汤等，为传统的年夜饭增添新的风味。
   一些“Z世代”还会把国外流行的电子音乐元素融入到传统的春节庆祝活动中。例如，在春节庙会或者社区的新年活动中，用电子音乐重新编曲的传统新年歌曲，营造出一种既传统又现代的新年氛围。

数字化的年味传承
   “Z世代”利用数字技术传承年味。他们会制作数字版的新年贺卡，通过动画、音频等形式传递新年祝福，这些贺卡可以在社交媒体、即时通讯软件上方便地分享。同时，他们也会利用短视频平台记录家庭的新年传统习俗，如祭祖、贴春联等过程，并配上有趣的解说和特效，使这些传统习俗以新的形式被更多人了解和传承。

“Z世代”以其独特的消费观念、购物渠道和对年货品类的创新选择，以及新的年味玩法，正在对年货市场产生深刻的影响，为传统的年味注入了新的活力。