2025年8月25日，老铺黄金进行了产品提价，部分热门饰品涨幅约在10%至12%，1万-3万元左右的热门饰品大约上调了1000-3000元。调价前，上海、北京、成都等多地门店出现了消费者排队数小时抢购的场景。老铺黄金价格暴涨以及出现抢购热潮，主要有以下原因：国际金价上涨：世界黄金协会发布的数据显示，2025年上半年金价涨幅近26%，创下26次历史新高，当前金价依然是稳中有涨。老铺黄金天猫旗舰店客服表示，今年2月份以来金价大幅上涨，老铺黄金一直没有调价，这半年来国际金价每克上涨将近100块，大约上涨了15%，本轮调价主要产品价格仅上调10%-12%。品牌策略调整：老铺黄金与高端消费品的定价逻辑相符，每年会进行几次价格调整。老铺黄金董事长、总经理徐高明表示，老铺黄金每年的价格调整是基于品牌本身的定位和定价策略决定的，跟黄金涨幅没有直接关系，实时金价仅影响老铺黄金价格调整浮动的大小。中邮证券研报显示，老铺黄金门店提供一对一高质量服务，深受高净值客群青睐，品牌形象不断提升，高端消费品调性逐步显现。消费者心理因素：老铺黄金的频繁涨价，让部分消费者认为其产品具有保值性和独特性，一些消费者赶在涨价前下手购买，是冲着老铺黄金涨价和保值的目的而来。例如，有消费者表示去年花4万多元买的一款八宝随身金佛，8月25日涨到5万5，顿时觉得很值，所以要早点下手。
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